中國紅牛面臨危機 北京工廠陷停產傳聞

2018-11-14 17:49:41   來源:北京晨報   

泰籍華人嚴彬一手將紅牛引入中國,并締造了年銷售額超230億元的最高銷售紀錄。然而時過境遷,現在的嚴彬隨時可能會丟掉紅牛在中國的經營權。

嚴彬的中國紅牛正在面臨史上最大危機,一場關乎中國紅牛商標歸屬的拉鋸戰正在進行,紅牛北京工廠也陷入停產傳聞。而紅牛品牌的擁有方、許氏家族企業泰國天絲則在中國找到了新的合作伙伴,進一步加劇了國內功能飲料市場的混戰局面。

紅牛身陷“羅生門”

中國紅牛的商標大戰已接近白熱化,泰國天絲與中國紅牛各執一詞,導致中國紅牛的商標戰陷入“羅生門”,就連很多業內人士都對這場拉鋸戰感覺有些“審美疲勞”。

2018年9月29日,紅牛維他命飲料有限公司的營業期限到期,而紅牛品牌的持有方、中國紅牛的大股東泰國天絲向紅牛中國及其實際掌控人嚴彬發動了猛烈攻勢,多次表示“拒絕延期經營”,并堅稱“紅牛中國經營期限到期,應該被即刻清算”。

一方面,泰國天絲態度堅決,不想再與華彬集團合作,想換新的合作伙伴開拓中國市場。另一方面,華彬集團卻想繼續經營紅牛中國,稱“經營期限還有30年”。

紅牛中國的實際掌控人嚴彬表示,自己握有一份關于“雙方承諾合作50年”的法律文件,是他與紅牛創始人許書標在1995年商定的,能夠確保中國紅牛還能繼續經營30年。只不過,能夠證明“合作50年”的協議以及合資合同卻遲遲未能露面。

泰國天絲方則表態稱,從未與紅牛中國或其相關方簽訂過所謂的“50年協議”,紅牛中國的存續時間應為審批機關批準生效的合同和章程中明確的20年,且該期限已經到期。

功能飲料江湖混戰

誰也不知道這場拉鋸戰何時能謝幕,但中國的功能飲料市場早已暗流涌動。

日前有消息稱,紅牛中國北京生產基地已停產多時。華彬集團隨后稱,所謂停產只是設備檢修。在商標權歸屬不明、合資公司面臨清算危機之際,華彬集團開始將重心轉移到“戰馬”及其他新品上。2017年,華彬推出了自己的瓶裝功能飲料“戰馬”,被視為“紅牛的替代品”。2018年,華彬集團定下“戰馬年銷15億元”的目標,并傾盡一切資源扶植這款新品。為了拉動“戰馬”的銷量,華彬還推出過“買戰馬送紅牛”的大促銷活動。

急于收回中國紅牛商標授權的泰國天絲并沒有干等,急于收割中國功能飲料市場大蛋糕的泰國天絲已經在中國找到新的合作伙伴廣州曜能量飲料有限公司,并推出新產品“紅牛安耐吉”,包裝的設計讓人一眼就能聯想到金罐紅牛,似乎已經準備好隨時可替代“紅牛”。

此外,在國內地位僅次于紅牛中國的第二大功能飲料東鵬特飲也在伺機而動。這個靠模仿紅牛起家的企業,近年來增長勢頭迅猛,年銷售額已超40億元。

中國食品產業分析師朱丹蓬表示,中國紅牛之爭加劇了功能飲料市場的混戰局面,但暫時還無人能撼動紅牛的霸主地位。

華彬的“去紅牛化”

能把在國內岌岌無名的紅牛做到年收入230億元,成功的嚴彬其實早就心存危機感。從2016年開始,紅牛中國和泰國天絲因為商標使用年限問題就已陷入曠日持久的官司,嚴彬領導的華彬集團不得不開啟“去紅牛化”模式,不斷引入新品爆款,尋求替代。

2014年7月,華彬集團用1.65億美元的價格拿下美國椰子水品牌唯他可可25%的股權;同年9月華彬集團推出唯他可可椰子水產品。此后,華彬集團又引入兒童飲料果倍爽,并收購挪威高級瓶裝水品牌VOSS約51%的股份,2017年推出瓶裝功能飲料“戰馬”,來分食功能飲料市場。

華彬集團雖然引入新品很多,但始終達不到紅牛的量級。如果最終華彬集團敗訴,紅牛中國可能會從中國銷聲匿跡。“法院還沒有裁定,即使法院最后同意清算,也還有一兩年的過渡時間。”朱丹蓬指出。

2018年的胡潤百富榜上,嚴彬排名第23位,以780億元的身家穩坐中國食品飲料行業富豪榜的第2位。只是不知道,明年的嚴彬還能否笑傲富豪榜?

北京晨報記者陳瓊

來源:北京晨報   責任編輯 :楊揚
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